具有两千多年历史的菏泽民间织锦，因其图案色彩绚丽，美丽如锦，被命名为“鲁锦”，成为当地最具特色的历史文化名片。然而，从上世纪80年代以来，随着生活的改变，鲁锦逐渐淡出人们的记忆。

20多年前，牡丹区李村镇的民营企业家赵丹和其妻子丁珍珠，走上了传承鲁锦的道路。他们创办了山东乡韵鲁锦纺织品股份有限公司，成立公司吸纳村民就业、创新织法传承鲁锦技艺……走在传承非遗和老字号的前列。

“乡韵”鲁锦创始人张素娥是丁珍珠的母亲。1951年，22岁的张素娥看到当地妇女自纺自织的棉锦花色鲜艳、细密厚实，使用时舒适透气吸汗、手感越用越绵软，为了贴补家用，就在李村集镇上经营起了棉布店，将棉织锦的生意逐渐做大。

“母亲不仅在李村镇当地零售棉织锦，还销售到河南、安徽一带，当时店的字号就是‘乡韵’。”丁珍珠说，“乡韵”两字本意为“传承乡土气息、韵显民族风情”之意。

在经过详细的市场调查后，赵丹跟丁珍珠决定，重新拾起农村的老粗布手艺，继承乡韵鲁锦的织造工艺和经营理念。2007年，两人以“乡韵”为商标，注册成立菏泽乡韵鲁锦纺织品有限公司，并招募附近会老手艺的村民，一起加入到这个团队中。

鲁锦的织造工序极为复杂，从采棉纺线到上机织布大大小小要经过72道手工操作。“鲁锦能以22种基本色线变幻出近两千种绚丽多彩的图案，堪称千变万化，巧夺天工。”赵丹说，乡韵鲁锦的产品取自天然材料，具有安全、无毒、环保、无污染、无刺激、无化学物质残留、可降解的生态特性。经过技术改进，公司生产出来的鲁锦产品档次有了明显转变，进入到规模化生产阶段。“我们用8年多的时间，做出了其他同类公司20年才能达到的生产规模。”赵丹说。

2007年5月，赵丹第一次把传统工艺浓厚的农产品鲁锦卖上了互联网。随着用户增加，公司很快开发出600多种产品，适应了网上购物的需求。2012年，该公司建立了自己的网站，注册了网上商城。“那一段时间，我天天盯着技术人员将生产的每个产品系列、规格详细发布到网站，吸引了全国各地大批量的客户咨询洽谈。”赵丹说，电商让鲁锦产业再一次焕发出青春。

线上铺好了路，还要线下实体店结合。目前，乡韵鲁锦产品实体专卖店从100多家发展到300多家，北京、上海、东北三省、广东、广西等地都设立“乡韵鲁锦专卖店”。同时，赵丹还力拓国外市场，与知名国际贸易公司合作，产品远销日本、美国、俄罗斯、东南亚及欧洲其他各国。

“‘墙里开花墙外香’，越能代表中国传统文化的产品，越受外国人的喜爱，在国外也能有更大的市场。”赵丹调侃道。

延承了传统文化，还要形成产业效益。目前，乡韵鲁锦的畅销，带动了周边100余名群众从事手工绣花、扣子编织等多道纯手工制作工序。李村镇大郭店村村民李丽英是乡韵鲁锦公司的一名缝纫工，李英说：“在这里干活离家近，不到10分钟的路程，每月收入3000多块钱。既能务工挣钱，还能照顾家里，比外出打工强多了。”这些村民凭借着“老手艺”转身为产业工人。

近年来，“乡韵”品牌先后荣获“山东省著名商标”“山东名牌”“山东老字号”等称号。赵丹所开创的连锁实体店经营、电子商务和礼品定制、婚庆定制的新商业模式，成为健康生活方式的引领者。

谈到鲁锦今后的发展方向，赵丹充满信心地说：“我们为保护鲁锦成立了公司，但成立公司不是鲁锦的最终归宿，最终目的是保护鲁锦、传承老字号，让非遗、老字号等匠心型品牌走出去，更好地促进地方经济发展。” 通讯员 郜玉华 刘电清