在疫情影响下，线下消费在过去一段时间受到巨大冲击，与此形成鲜明对比的是，各种新消费场景正在“云端”火热进行。

4月7日下午，我市携手阿里巴巴开展“云赏牡丹”直播活动，市委书记张新文，市委副书记、市长陈平通过淘宝直播，以接地气的直播“带货”方式推介我市特色产品，引得网友频频点赞。

小巧精致的盆栽牡丹放在家中，一年四季都有牡丹相伴；清香软绵的牡丹花蕊茶，常常饮用可使气血充沛；“国家地理标志产品”陈集山药，是不可多得的健康营养美食；典雅大方的汉服，穿上更显飘逸唯美……

张新文、陈平推介着菏泽牡丹特色产品，线上网友不断下单订货。“春暖花开的时候，穿上这件出自菏泽的汉服，去见你想见的人……”直播平台上，有网友这样回复。

手机的这端，一桌一椅一主播；手机的另一端，成千上万的网友不断下单购物。 “宝宝们，我们的蜂蜜制品，口感非常好……”“一提到羊肉汤，我们首先就会想到单县，单县羊肉汤被誉为‘中华第一汤’。”在各县区直播间，各位主播各显身手，推介着牡丹、汉服、山药等37种菏泽特色产品。

各县区直播间各具特色，牡丹区以牡丹为主题，有牡丹籽油、牡丹花蕊茶等深加工产品；曹县作为中国最大原创汉服生产基地，主要展示汉服服装；定陶区展示自主品牌“凯瑞玛”特色产品；成武县展示实木小板凳、懒人沙发等产品；单县作为“长寿之乡”展示羊肉汤；巨野县展示蜂蜜、阿胶等特色产品；郓城县展示剪纸、古筝、木剑等特色文化产品；素有“中国发都”美誉的鄄城县展示假发产品；东明县展示自主品牌“御品堂”养生产品；还有开发区的陈集山药、高新区面塑等产品也参与本次直播活动。

在成武县直播间，菏泽森林庄园实木家居有限公司经理董蕾正在直播带货。她主要推介的产品有斗柜、凳子、电视柜、鞋柜等实木家具。短短2个小时，成交订单500余件。

“菏泽森林庄园实木家居有限公司共有四家网店参与了这次直播推介活动，他们启用了淘宝、天猫和拼多多三个直播平台，且每家网店有两三万的粉丝。”成武县商务局负责人说，“该公司主推线上销售模式，去年整体销售额达3000余万元，平均每天销售量1000余件。”

男主播唱起一首《桥边姑娘》，一旁的女主播翩翩起舞，同时推介着菏泽特色羊肉汤……“单县羊肉汤，以其‘色白似奶，质地纯净，鲜而不膻，香而不腻’的独特风格，载入中华名食谱……”在单县直播间，主播推介起了特色小吃单县羊肉汤，边说边品尝，引得网友直呼“流口水”。

“如今愿意学面塑的年轻人越来越少，习惯看直播的人却越来越多。”通过直播，国家级非遗项目“曹州面人”代表性传承人李双虎觉得，更多的是对这门传统手艺的传承和宣传。2年前，他也开通了快手直播，通过直播带货，线上销售的面塑产品占到总销售量的近半。

牡丹是菏泽的特色产业，盆栽牡丹更是深受消费者喜爱。“盆栽牡丹对于客户来说简单省事，他们不用准备盆、土等，收到后摆在家里，定期浇水，就能开花，管理起来很简单。对于商家来说，比起以前一株牡丹苗的价格，现在的收益更为可观。”从事线上牡丹销售的张林茂说。

在牡丹区直播间，相关企业负责人王建立介绍，根据牡丹植株特点、花型花色不同，我们给盆栽牡丹赋予新的名称，并采取高端礼品化包装，让产品不断增值。根据客户需求，还可选择不同寓意的盆栽牡丹，提升了牡丹的文化内涵。

市商务局负责同志说，疫情期间，全国人民“宅”在家中，催生了各类线上消费，以短视频平台为代表的“屏幕经济”如火如荼，消费新业态发展势头强劲。我市利用各类平台，将特色产品上线推广，采取直播形式，推动菏泽电商迭代升级。牡丹特色产品适合线上销售，今后将利用各大平台，更好地包装推介菏泽牡丹特色产品。 记 者 张 啸 王振宇