孙金凤：变形金刚4中的汽车大战

　　仅仅7天，10亿票房。好莱坞大片《变形金刚4》轻松成为内地电影史上票房最快过10亿元的电影。

　　笔者在《变4》上映第二天去看的，对电影本身的感觉一般，剧情比较简单，只有眼花缭乱的钢铁大战。令笔者印象最深刻的，除了中国演员的集体“打酱油”，就是中国企业土豪式的广告植入。

　　《变4》的广告植入可以说已经多到令人发指的程度，在整个160分钟的观影过程中，基本上所有的笑点都是由这些植入所引发的：比如伊利舒化奶。此外，建行、雪花、红牛、周黑鸭、剑南春、怡宝、乐视……一大批“中国元素”生硬地充斥着整个影片，令观众只有无奈的份儿。

　　由于从事汽车行业的新闻报道，笔者对变4中的汽车尤为关注。通用汽车当然还是变4中广告植入的最大主力，大黄蜂再次展示了两代Camero车型，而凯迪拉克也是以各种姿态印入眼帘。还有兰博基尼最新超跑AVENTADOR LP 700-4 COUPE以“禁闭”的反面角色进入电影中。除了外国汽车品牌外，中国汽车企业广汽传祺更是引起了笔者的关注，不过传祺并没有成为汽车人，而是电影中李冰冰的座驾，只是出现了两三个镜头。不过，据说变4里的汽车工厂就是广汽传祺的广州生产基地。

　　广汽的用心良苦似乎并没有起到多大作用。因为当传祺的G字标出现在电影大屏幕上时，身边的一位观众正在嘀咕“这是什么汽车？”由于中国土豪企业实在太多，导致看电影的时候顺便找找那些不容易发现的植入镜头也是个有趣的游戏，估计传祺对于那些不太熟悉汽车品牌的观众来说，就属于这一行列。虽然不知道广汽为这次植入花费了多少，但据说，《变4》中广告费高达2000万每秒，由此可见广汽的此次“触电”肯定价格不菲。

　　实际上，汽车企业开展电影、电视的植入式营销由来已久，这两年更是成为潮流。除了《变4》以外，广汽丰田不久前更是为全新中级车雷凌量身打造了一部好莱坞电影短片《雷凌》，该片由舒淇和金刚狼休·杰克曼联袂主演，更是将汽车界的电影营销提高到了一个新的高度，当然花费可能也会创纪录。那么，广告植入营销效果到底如何呢？其实这更像一场赌博：有可能一鸣惊人，也有可能血本无归。

　　《变形金刚》系列的雪佛兰借助《变形金刚》系列大黄蜂的经典角色为雪佛兰重塑了伙伴、活力的形象，迎来了二次腾飞。而《碟中谍4》中汤姆克鲁斯充满未来感的座驾——宝马i8则充分体现了宝马品牌的科技时尚。然而并不是所有的植入营销都能起到好效果，关键是看产品与电影中的相关人物剧情是否契合，如果二者能相得益彰，毫无违和，那就是成功的营销。而简单生硬的植入，不但对品牌塑造毫无用处，往往还会给观众带来反感，花了钱还不讨好。从目前的情况看，大多数的汽车电影电视营销仅仅流于形式。

　　人们对于新鲜事物，总是记得住“第一个吃螃蟹的人”，至于后来的炸螃蟹、煮螃蟹就不那么在乎了。因此，在营销上随波逐流是要付出代价的。（孙金凤）

（责任编辑：范卉蕾）